Foto de Fabián Marelli del Diario LA NACIÓN

Olivia Díaz Ugalde Diario LA NACIÓN 14 de febrero de 2018

El clima fue uno de los factores sorpresas. Los 25 grados pronosticados en la ciudad de Buenos Aires todos estos días sirvieron de envión para lo que se viene. El público se acerca al ATP de Buenos Aires desde el mediodía y lo despide luego del último partido del Court Central cerca de la medianoche. La gente consume y se divierte dentro con las diferentes propuestas. «Uno de los mejores comienzos del torneo» se animan a anunciar desde la organización del evento.

El Argentina Open siempre busca estar a la vanguardia. Se acomoda a los cambios y busca imponer su estilo que busca ser familiar, gourmet y chic. Terminados de madera. Separadores blancos. Mesas estilo country debajo de los árboles. Lucecitas de colores. Todos los detalles apuntan a dejar su huella. Crear una experiencia y hacer que el público quiera volver.

«Esta es nuestra primera vez en el ATP, y la verdad que superó nuestras expectativas. No somos una marca que esté buscando la compra sino que el consumidor conozca la marca. Por eso nos sorprendió estos días la convocatoria de gente, fue muy buena. Nos quedamos cortos con los lugares en el stand», explica la gerenta de marketing de una marca de vinos.

El fin de semana la entrada fue libre y gratuita para disfrutar de los partidos por la clasificación. Si bien la dinámica del público varía respecto de los días de semana, los encargados de los stands de indumentaria y del patio de comidas se muestran conformes con la asistencia en ambos casos.

«El fin de semana se vio gente más constante, la que venía a pasear, ya en la semana se ven las oleadas que van y vienen en función de los partidos. El sábado y domingo se sintió el paseo pero se vendió», describe Silvina, encargada general del Patio de comidas.

Respecto de otros años se notó que hubo un incremento en las ventas. Nos tocaron lindos días y, en comparación, se movió muchísimo
Fernanda, encargada en el patio de comidas

Las marcas de indumentarias no fueron la excepción. Con el objetivo puesto en el lanzamiento de nuevos productos, ampliar la exposición de sus atletas sponsoreados y generar atracciones con el público, sus propuestas llamaron la atención y éstas se vieron reflejadas en las ventas.

«Fue mucho mejor que el año pasado. Sorprende la cantidad de gente que se acercó, no solo a mirar, sino también a comprar», cuenta uno de los encargados de una marca deportiva. «Nosotros acompañamos al ATP desde que empezó y este fue el mejor comienzo que hemos tenido», añade el supervisor de una marca de raquetas.

«Fue bastante bueno comparado con el año pasado. Sobre todo por ser fin de semana de qualy, que generalmente son días tranquilos, éstos fueron súper movidos. Fue récord de ventas en nuestro stand y en el patio de comidas», resume el supervisor de otra compañía.

De siete a diez empleados contrató cada uno de los stands. Se dividen en dos turnos de seis horas cada uno. En estas horas se encargan de atraer al público con distintas propuestas: realizan acciones de promoción con los jugadores (firma de remeras, peloteo con los niños, fotos con los fanáticos). Al fin y al cabo, otra manera de vivir el torneo más importante del año.

Olivia Díaz Ugalde Diario LA NACIÓN 11 de febrero de 2018

El Argentina Open empieza a tomar color. Las altas temperaturas de la ciudad no intimidaron a los fanáticos que se acercaron al Buenos Aires para ser parte de una semana de puro tenis. Este fin de semana la entrada es libre y gratuita para disfrutar de los cruces de la clasificación y mirar de reojo algunos de los entrenamientos de los principales jugadores.

El público encontró múltiples atracciones entre las diversas actividades que ofrece el torneo. Por caso, el renovado patio de comidas, siempre concurrido entre padres e hijos que buscan calmar el hambre con una hamburguesa, o los jóvenes que compran un cono de papas fritas, al paso, para no perder el tiempo y seguir la recorrida por el predio.

Entre las actividades, además de disfrutar de los partidos que se juegan en el estadio y en la cancha 2, la organización dispuso un ‘Game Center’ donde el público puede elegir entre mesas de ping pong, un paredón para practicar el saque y en el que se puede medir la velocidad del servicio, y un juego para embocar la pelota con una raqueta. Todos ellos en el camino al segundo court del predio, debajo de los árboles, para evitar el calor.

La primera jornada comenzó con los encuentros de clasificación, y mientras en el court central Guilermo Vilas comenzaban los primeros movimientos el brasileño Guilherme Clezar y Renzo Olivo, en la cancha auxiliar empezaban a pelotear Leo Mayer y Dominic Thiem .

Casi dos horas de partido le llevó a Clezar imponerse al argentino (7-5 y 6-0) en lo que fue el primer resultado del torneo. Y un buen rato estuvieron también el austríaco y Mayer exigiéndose, palo a palo bajo el sol en la puesta a punto previo al debut.

Por estos días, en Palermo se respira tenis. Porque uno de los momentos del día lo protagonizó Facundo Bagnis al ganarle al jugador sorpresa del Abierto de Australia, Tennys Sandgren por 6-1 y 6-2, los jugadores que formaron parte de la Legión argentina brindaron una conferencia de prensa para el público presente. En un marco íntimo, relajado y sin la presión de sus tiempos de jugadores, Martín Jaite -director del torneo-Juan Ignacio Chela , Gastón Gaudio y Mariano Zabaleta presentaron el ‘Torneo de Leyendas’ que disputarán el lunes y el martes.

«Tratamos de entrenar estos días para llegar de la mejor manera, pero tenemos 40 años», bromeó Zabaleta de cara a lo que será su vuelta a las canchas acompañado por su amigo Juan Mónaco.

«Estuve jugando con Diego Schwartzman (es su entrenador), así que vengo con un poco de ritmo, pero por parte de ellos vi algunos raquetazos. Igual, Gastón (Gaudio) llora pero está bastante bien, su revés está intacto», explicó Chela. A lo que Gaudio remató: «No esperen ver mucho. Nos venimos a divertir, pero igual estoy muy nervioso, como en mi época de jugador».

Los fanáticos que se acercaban al improvisado escenario para la charla fueron armando un semicírculo entre sillas, algunos parados y otros sobre los bancos del patio de comidas. Se reían frente a las respuestas del Gato, y estallaron en una carcajada cuando uno del público preguntó a Chela por el recordado salivazo a Lleyton Hewitt.

Así avanzaba el mediodía porteño. Rotaban los entrenamientos y Fernando Verdasco, el español que siempre supo dejar su marca en el país, se sacaba chispas con el inglés Aljaz Bedene. Ninguno aflojaba. Miraban los laterales de la cancha y no podían creer la cantidad de público que reparaba en ellos. Más de cien seguidores observaban ese entrenamiento.

Más alejados, y un tanto más reparados del sol, los españoles Pablo Carreño Busta y Albert Ramos, junto al austríaco Andreas Haider-Maurer se acomodaban al polvo de ladrillo porteño y comenzaban con los martillazos de sus saques.

El Buenos Aires está listo. Son horas en las que se ajustan los últimos detalles, se realizan las pruebas y los voluntarios se aclimatan para siete días a puro ritmo, con mucho show, y sobre todo, a puro tenis. Las miradas del mundo naranja estarán depositadas en uno de los ATP 250 que abren el fuego de la temporada de polvo de ladrillo.

Pasar un día en el Buenos Aires incluye varios gastos. Las entradas cuestan desde $260 a $700 la general y $530 a $3900 los palcos. En el patio de comidas un agua cuesta $50; un licuado, $80; un sandwich, $80; un combo de tres empanadas, $90 y una hamburguesa gourmet, $100. Hay opciones como el stand de conos de papas fritas, helados y choripanes. Además de las marcas de ropa deportiva que presentan sus nuevos diseños.